Guía · SEO e IA
Schema de Organización y WebSite en WordPress: qué incluir
Qué datos estructurados de Organization y WebSite conviene publicar en tu WordPress: nombre, logo, perfiles, contacto, y cómo validarlos.
Los datos estructurados de Organization describen quién eres: nombre, logo, sitio y perfiles oficiales. En WordPress los genera casi siempre el plugin de SEO. Tu tarea es rellenar bien los datos, evitar duplicados con el tema y validar el resultado.
Contenido
Qué incluir
| Propiedad | Para qué |
|---|---|
| name | Nombre oficial del negocio |
| url | Dirección principal del sitio |
| logo | Logo en una URL estable y accesible |
| sameAs | Perfiles oficiales: redes sociales y directorios propios |
| contactPoint | Canal de contacto, si quieres mostrarlo |
| description | Resumen fiel de lo que haces |
Las propiedades admitidas están en la documentación de Google sobre Organization.
Ejemplo
Ejemplo mínimo en JSON-LD
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organization",
"name": "Nombre de tu empresa",
"url": "https://www.ejemplo.com/",
"logo": "https://www.ejemplo.com/logo.png"
}
</script>Usa solo datos reales y verificables.
WordPress
Cómo gestionarlo
- Configura la identidad del sitio en tu plugin de SEO: nombre, logo y perfiles.
- Desactiva el marcado duplicado si el tema también lo genera.
- Mantén el logo accesible y sin bloqueos en robots.txt.
- Haz coincidir los datos con tu página de contacto y tus perfiles oficiales.
- No marques datos que no estén visibles o que no existan.
Validar
Cómo validar
Prueba la URL con la herramienta de pruebas de resultados enriquecidos y con el validador de schema.org, y corrige errores y advertencias relevantes. Recuerda: los datos estructurados ayudan a que buscadores y asistentes entiendan quién eres, pero no garantizan resultados enriquecidos. Revisa la introducción en la guía de Google sobre datos estructurados y los puntos específicos de WordPress en datos estructurados para IA. Puedes medir tu preparación con el comprobador de preparación para IA.
Mantener los datos coherentes en todo el ecosistema es tan importante como el marcado. El nombre de tu negocio, el logo, la dirección y el teléfono deben coincidir en tu sitio, tus perfiles sociales y tus directorios. Si un asistente de IA o un buscador encuentra datos contradictorios, la confianza en la entidad se reduce. Por eso, antes de publicar el marcado, reúne en una hoja los datos oficiales y úsalos como fuente única. Si cambia algún dato, actualízalo en todos los lugares y vuelve a validar el marcado. Esta disciplina ayuda tanto al SEO tradicional como a la visibilidad en respuestas generadas por IA.
Lista de comprobación final:
- Datos oficiales reunidos en una sola hoja.
- Marcado generado una sola vez, sin duplicados.
- Validación con las herramientas de prueba tras cada cambio.
Resumen
En resumen
- Qué incluir: Las propiedades admitidas están en la documentación de Google sobre Organization .
- Ejemplo mínimo en JSON-LD: <script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org", "@type": "Organization", "name": "Nombre de tu empresa", "url": "https://www.ejemplo.com/", "logo": "https://www.ejemplo.com/logo.png" } </script>
- Cómo gestionarlo: Configura la identidad del sitio en tu plugin de SEO: nombre, logo y perfiles.; Desactiva el marcado duplicado si el tema también lo genera.
- Cómo validar: Prueba la URL con la herramienta de pruebas de resultados enriquecidos y con el validador de schema.org, y corrige errores y advertencias relevantes.
Preguntas frecuentes
Lo que suelen preguntar sobre schema Organization en WordPress
¿Necesito LocalBusiness en lugar de Organization?
Si tienes un local con dirección y horario atendiendo al público, LocalBusiness puede ser más adecuado.
¿Puedo añadir reseñas inventadas?
No. El marcado debe reflejar contenido real y visible; lo contrario infringe las políticas de Google.
¿Debo marcar también a las personas del equipo?
Solo si tienen páginas propias y los datos son reales y públicos; no publiques datos personales sin permiso.