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Schema LocalBusiness para profesionales: qué poner
Aprende a estructurar el Schema LocalBusiness para profesionales, con propiedades clave, ejemplo JSON‑LD y pasos de validación que mejoran la visibilidad local.
Implementa el Schema LocalBusiness adaptado a tu actividad profesional siguiendo una guía práctica que incluye los campos imprescindibles, un ejemplo listo para copiar y la forma de comprobar que todo funciona sin errores.
Campos
Campos esenciales del Schema LocalBusiness para profesionales
El punto de partida es definir la categoría que mejor describe tu servicio; utiliza el tipo más específico dentro de LocalBusiness, como «Dentista», «Abogado» o «Consultor». Añade el nombre comercial tal como aparece en tu sitio y la dirección física completa, sin abreviaturas, para que los buscadores la asocien con tu zona. Incluye el número de teléfono de contacto y la dirección de correo electrónico, siempre en formato legible para los robots.
- category – tipo de servicio específico
- name – nombre comercial
- address – calle, ciudad, código postal
- telephone – número de contacto
- email – dirección de correo
- priceRange – descripción del rango de precios
- openingHours – días y horario
- url – enlace a la página principal
- image – foto representativa
Para reforzar la confianza, incorpora el campo «priceRange» con una descripción cualitativa, por ejemplo «moderado» o «alto». El horario de atención se indica con la estructura «openingHours», usando los días en inglés y el rango horario en formato de 24 horas. No olvides el atributo «url» que apunta a la página de contacto o a la ficha de tu servicio principal, y el campo «image» con una foto profesional que represente tu marca.
Cómo
Cómo estructurar el JSON‑LD paso a paso
Abre un bloque de script con el tipo application/ld+json y coloca un objeto que empiece con "@context": "https://schema.org" y "@type": "LocalBusiness". Dentro, inserta los campos descritos en la sección anterior, respetando la sintaxis de comillas simples para los valores y comas entre cada línea. Usa la notación de objetos anidados para la dirección, con "streetAddress", "addressLocality", "postalCode" y "addressCountry".
Cierra el bloque con un corchete que indique el final del objeto y verifica que no haya comas sobrantes. Un error frecuente es mezclar comillas dobles dentro del texto; mantén siempre las comillas angulares «» para citar ejemplos y evita los caracteres especiales que rompen el JSON.
Ejemplo
Ejemplo completo de JSON‑LD para un consultor financiero
A continuación tienes un fragmento listo para copiar y adaptar a tu negocio. Reemplaza los valores entre corchetes con la información real de tu firma, manteniendo la estructura tal cual. Este ejemplo incluye los campos de contacto, horario, rango de precios y una imagen de perfil.
«<script type="application/ld+json">{\n "@context": "https://schema.org",\n "@type": "FinancialService",\n "name": "[Nombre de la firma]",\n "image": "[URL de la foto]",\n "priceRange": "moderado",\n "telephone": "[Teléfono]",\n "email": "[correo@dominio.com]",\n "address": {\n "@type": "PostalAddress",\n "streetAddress": "[Calle y número]",\n "addressLocality": "[Ciudad]",\n "postalCode": "[Código postal]",\n "addressCountry": "MX"\n },\n "openingHours": "Mo-Fr 09:00-18:00",\n "url": "[URL del sitio]"\n}</script>»
Validación
Validación y corrección de errores comunes
Una vez insertado el código, abre la herramienta de prueba de datos estructurados de Google y pega el fragmento. La herramienta señalará cualquier problema de sintaxis o campos faltantes. Si aparece un mensaje sobre "type mismatch", verifica que el "@type" elegido corresponda exactamente a tu actividad; por ejemplo, no uses "LocalBusiness" cuando "MedicalClinic" sea más preciso.
El error más frecuente es olvidar la coma después de un campo, lo que genera un mensaje de "Invalid JSON". Corrige añadiendo la coma o eliminando la que sobra, y vuelve a ejecutar la prueba. Otro fallo habitual es incluir la dirección sin el atributo "addressCountry", lo que impide que los buscadores la geolocalicen correctamente. Añade siempre el país con su código ISO.
| Error frecuente | Causa | Corrección |
|---|---|---|
| Coma faltante o extra | Síntaxis JSON incorrecta | Revisar cada línea y asegurar que solo haya comas entre pares de clave‑valor |
| Tipo de negocio genérico | @type no coincide con la actividad real | Cambiar a "Dentist", "LegalService" u otro tipo específico |
| Dirección sin país | Falta "addressCountry" | Agregar "addressCountry": "MX" o el código correspondiente |
Mejores
Mejores prácticas para mantener la información actualizada
Programa una revisión trimestral del bloque JSON‑LD para confirmar que el número de teléfono, el horario y la URL siguen vigentes; cualquier cambio debe reflejarse de inmediato para evitar discrepancias entre lo que muestra el sitio y lo que aparecen los buscadores.
Integra el fragmento en una plantilla de encabezado que se cargue en todas las páginas relevantes, evitando duplicados que puedan confundir a los rastreadores. Un error típico es colocar el mismo script en la página de contacto y en la de servicios, lo que genera varias instancias del mismo objeto. Mantén una única inserción en la plantilla global y elimina las repeticiones.
Resumen
En resumen
- Campos esenciales del Schema LocalBusiness para profesionales: El punto de partida es definir la categoría que mejor describe tu servicio; utiliza el tipo más específico dentro de LocalBusiness, como «Dentista», «Abogado» o «Consultor».
- Cómo estructurar el JSON‑LD paso a paso: Abre un bloque de script con el tipo application/ld+json y coloca un objeto que empiece con "@context": "https://schema.org" y "@type": "LocalBusiness".
- Ejemplo completo de JSON‑LD para un consultor financiero: A continuación tienes un fragmento listo para copiar y adaptar a tu negocio.
- Validación y corrección de errores comunes: Una vez insertado el código, abre la herramienta de prueba de datos estructurados de Google y pega el fragmento.
- Mejores prácticas para mantener la información actualizada: Programa una revisión trimestral del bloque JSON‑LD para confirmar que el número de teléfono, el horario y la URL siguen vigentes; cualquier cambio debe reflejarse de inmediato para evitar discrepancias entre lo…
Preguntas frecuentes
Lo que suelen preguntar sobre schema localbusiness profesionales
¿Qué tipo de "@type" debo usar para un psicólogo?
Selecciona "Psychotherapy" o "MedicalClinic" según la especialidad que describa mejor tu práctica, siempre revisando la lista oficial de tipos en schema.org.
¿Cómo indicar que atiendo consultas virtuales?
Añade el atributo "hasVirtualService": true dentro del objeto y describe la modalidad en el campo "description".
¿Es necesario incluir el número de licencia profesional?
Puedes usar el campo "license" para registrar el número, siempre respetando la privacidad y sin publicar datos sensibles sin autorización.
¿Dónde puedo comprobar que mi Schema está libre de errores?
Utiliza la herramienta de prueba de datos estructurados de Google; pega tu código y revisa los avisos que indique, corrigiendo según las recomendaciones.