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SEO para Shopify: qué puedes configurar y qué no
Guía de SEO para tiendas Shopify: títulos y descripciones, sitemap, robots.txt, redirecciones, colecciones y errores frecuentes, con lo que sí puedes cambiar en la plataforma.
Shopify resuelve parte del SEO técnico por ti, como el sitemap, y te deja editar lo que más influye en una tienda: títulos, descripciones, direcciones de productos y colecciones. Hay otras cosas que no controlas del todo, como la estructura de algunas URLs. Saber qué entra en cada grupo evita perder horas en lo que no se puede cambiar.
Base
Qué trae Shopify de fábrica
Shopify genera un sitemap en la dirección /sitemap.xml y un archivo robots.txt por defecto. La guía de SEO de Shopify resume lo que puedes ajustar. Lo primero es enviar el sitemap en Google Search Console y confirmar que las páginas importantes aparecen como indexadas.
Títulos
Títulos y descripciones
En cada producto, colección, página y artículo del blog hay una sección de vista previa para buscadores donde editas el título y la descripción. La página de inicio se configura en las preferencias de la tienda en línea. Según el centro de ayuda de Shopify, conviene mantener el título cerca de 60 caracteres y la descripción alrededor de 160.
Escribe un título único por producto y colección, con lo que es y para quién. Si dejas el valor por defecto en cientos de productos, muchos quedan casi idénticos.
Productos
Productos y colecciones
- Describe cada producto con texto propio, sin copiar el del proveedor.
- Usa texto alternativo en las imágenes que describa lo que se ve.
- Cuida los nombres de las direcciones (handles): cortos, claros y sin cambiarlos después sin redirección.
- Usa las colecciones como páginas de categoría con una introducción útil.
Un producto puede abrirse desde varias direcciones (por colección y por la ruta directa). Shopify suele indicar a Google cuál es la principal, pero confirma en Search Console que no aparezcan variantes sin canónica.
Redirecciones
Redirecciones y páginas eliminadas
Cuando cambias la dirección de un producto o retiras una colección, crea una redirección 301 hacia la página más parecida. Busca la sección de redirecciones de URL en la navegación de la tienda en línea; el nombre del menú cambia con las versiones del panel, así que verifica la ubicación actual.
No envíes todo a la portada: el destino debe parecerse al contenido original.
Robots
El archivo robots.txt
Shopify permite personalizar el robots.txt con una plantilla llamada robots.txt.liquid. La documentación de Shopify advierte que es una edición avanzada, que un error puede cortar el tráfico de búsqueda y que el soporte de Shopify no cubre esas modificaciones. Solo tócalo si tienes una razón concreta y compara siempre con el archivo actual antes de publicar.
Velocidad
Tema, aplicaciones y velocidad
Cada aplicación instalada suele añadir scripts. Revisa cuáles usas de verdad y desinstala las demás. Elige un tema ligero, evita carruseles pesados y comprime las imágenes antes de subirlas. Mide con PageSpeed Insights desde un móvil, que es donde compra la mayoría.
Resumen
En resumen
- Qué trae Shopify de fábrica: Shopify genera un sitemap en la dirección /sitemap.xml y un archivo robots.txt por defecto.
- Títulos y descripciones: En cada producto, colección, página y artículo del blog hay una sección de vista previa para buscadores donde editas el título y la descripción.
- Productos y colecciones: Describe cada producto con texto propio, sin copiar el del proveedor.; Usa texto alternativo en las imágenes que describa lo que se ve.
- Redirecciones y páginas eliminadas: Cuando cambias la dirección de un producto o retiras una colección, crea una redirección 301 hacia la página más parecida.
- El archivo robots.txt: Shopify permite personalizar el robots.txt con una plantilla llamada robots.txt.liquid.
Preguntas frecuentes
Lo que suelen preguntar sobre SEO para Shopify
¿Shopify es bueno para SEO?
Cubre bien lo básico y te deja editar lo importante. Los resultados dependen del contenido de tus productos, de la autoridad de la tienda y de la velocidad.
¿Puedo editar el sitemap de Shopify?
El sitemap lo genera Shopify de forma automática. Puedes agregar sitemaps adicionales desde la plantilla robots.txt.liquid, pero no cambiar el principal a mano.
¿Necesito una aplicación de SEO?
No es obligatoria. Muchas tareas se resuelven con las opciones propias de Shopify; una aplicación puede ayudar a editar en lote, pero revisa que no añada peso.
¿Puedo migrar a Shopify sin perder posiciones?
Sí, si haces el inventario de las URLs actuales y creas redirecciones 301 una por una. Mira cómo se planea en la guía de <a href="/guias/cambiar-el-dominio-de-wordpress-sin-perder-seo/">cambio de dominio sin perder SEO</a>, cuyos pasos de redirección aplican igual.